谷歌SEO优化跨境独立站排名四大要素
2021-02-19 09:26:28张海洋博客日记0
外贸网站没有排名没有流量？想知道是什么在影响的你的网站排名吗？
本篇指南中整理了影响谷歌排名的34个核心要素，无论你是新手还是已从事该行业的人员，都可以参考这个指南。
对于一部分显而易见的要素我就不做罗列。
这里主要是针对在优化过程中人们经常会忽视的那些要素。
本指南会大致分为下面四大块的分别进行讲解：
PS: 指南中的部分来源链接需要科学上网才可以观看
我们从最开始的技术要素开始说。
网站的SEO技术要求
SEO技术要求指的是网站必须具备的一些硬性的环境要求，例如我们经常说的速度问题、加密性问题等等。技术要求中有17个小点：
1、网站域名名称
搜索引擎会将域名中带有的关键词作为排名要素之一去判断。如果你的网站域名中包含你业务的关键词，那么用户可以轻松了解你所做的业务；同时当用户分享你的网站时，域名中的关键词正好可以作为你的锚文本，从而提高相关性。
但是请注意，谷歌曾经是打击过完整关键词匹配的域名的。什么是完美匹配？例如：how-to-fix-computer-mouse-cursor-problems.com。
这里我给大家的建议是使用直接使用品牌、或者是品牌+行业的方法。例如：viva-laser.com
2、网站域名后缀 (顶级域名、TLD)
网站后缀指的是一般域名最后的那一部分。常见的有 .com .net .org 等。国家的有 .cn .jp .us等。
为了让用户更好的记住你的网站，最好使用常见的顶级域名后缀（如果可以直接使用 .com）
虽然后缀本身并不直接影响排名，但是相信大家都看过一些乱七八糟的小广告都是来自一些不知名的域名后缀吧。同理你这么想、搜索引擎同样也会这么想。
3、网站域名年龄
这个要素上争议很多，但是根据我的个人的经验，我认为这是非常重要的一个排名要素。因为我发现，使用有一定历史的域名能够让你的新站点索引更加迅速，初始参与排名的速度更快。
当然 Matt Cutts在视频说过这样的话：
“ The difference between a domain that’s six months old vs one-year-old is really not that big at all. As long as you’ve been around for at least a couple of months, you should be able to make sure that you can show up in search results. ”
Matt Cutts
这句话的潜在意思就是，谷歌不承认也不否认这件事情。
4、移动端友好
移动端友好指的是无论任何设备访问你的网站，都不会影响它的用户体验。
现在已经是2020年，移动端用户占据搜索份额的大半壁江山，如果你的网站还不支持移动端就真的很落后了。
实现移动端有好的方式有3种：响应式网站 (我们常说的自适应)；动态判断；独立移动端（国内很常见）
谷歌是最推荐大家使用响应式网站的，因为它可以保持你的URL和HTML代码不会变化。（其他两种方式都会导致URL或HTML有变化、会额外增加谷歌抓取判断的难度）
所以，在网站最初选择模板主题时，请查看主题详情是否是响应式的网站。这个会关乎到用户体验和谷歌搜索引擎的体验。
如果你想检测你的网站是否是移动端有好的网站，可以借助谷歌的 Mobile Friendly Test 这个工具进行检测:
看来我的博客还是很适合在移动设备浏览的。
5、网站加载速度问题
谷歌在2018年的时候就公告把移动端速度作为排名要素之一。意味着，如果你的移动端速度过慢，可能会无法获得额外的青睐，甚至是降权。
其实无论是PC端还是移动端，速度一直都是非常重要的指标。毕竟这直接影响到用户的浏览体验。谁愿意去访问速度超级慢的网站呢？
你需要通过谷歌的官网工具 Speed Insight 对自己网站的首页、聚合页、详情页进行速度检测，查看可能出现的问题。（我个人认为如果你能将PC和移动的分数值控制在80以上就算ok的）
下面我提供几个常见问题的解决方式：
尝试更换你的服务器（最好服务器位置靠近你主要的用户人群的位置）
尝试使用CDN加速服务（一般服务器商都会提供CDN服务，比如我用的就是阿里云的CDN加速）
尝试压缩并优化自己的网站的图片（这里有针对WP网站的图片压缩教程）
尝试整合网站中的JS和CSS样式，以减少HTTP请求数量（可以看这篇教程）
6、HTTPS （SSL加密）
如果你的网站想参与谷歌的排名，那么请你一定要做HTTPS。因为谷歌在2014年已经正式公布，HTTPS是排名要素之一。
谷歌并没有说HTTP会减分，但是要注意排名是相对的——如果别人都做了你没有做，其他的网站上去，你的网站就会下来。（毕竟一个结果页默认就是10个结果）
你可以看这篇教程学习如何做HTTPS。
页面排名要素
页面排名要素指是在单一页面上会影响谷歌排名的要素。这些要素主要是影响谷歌如何判断我们页面上的内容，并给与对应关键词的排名。
7、URL中包含目标关键词
每个页面都会有自己的目标关键词。这里建议是将目标关键词在URL中体现出来。John Muller 曾经在视频中表示，URL包含关键词是排名要素之一。
以下是他说的原文，大家自己体会：
I believe that is a very small ranking factor. So it is not something I’d really try to force. And it is not something I’d say it is even worth your effort to restructure your site just so you can get keywords in your URL.